引言

在运动服装领域，耐克一直是全球的领头羊，以其创新的设计和领先的技术闻名于世。然而，最近的财报显示，这家体育巨头正面临前所未有的挑战。

财报不佳，股价大跌

  • 周四，耐克公布的最新财报令投资者失望，股价应声大跌超过12%。
  • 第四财季总营收下降2%，至126亿美元，未达预期。

年营收增长放缓

  • 2024财年营收513.6亿美元，与上年基本持平。
  • 这是自2010年以来，耐克年营收增长速度最慢的一年。

各市场营收均未达预期

  • 北美市场营收52.8亿美元，低于预期的54.5亿美元。
  • 欧洲、中东和非洲营收32.9亿美元，低于预期的33.2亿美元。
  • 亚太和拉丁美洲销售额17.1亿美元，低于预期的17.7亿美元。

业绩展望下调，股价暴跌

  • 耐克下调了2025财年业绩指引，股价在盘后交易暴跌至82.48美元。
  • 预计2025财年销售额将出现个位数百分比的下滑。

销售业绩下滑的原因

  • 门店和线上销量下降。
  • Air Force 1等经典鞋业务下滑。
  • 全球市场消费趋势不均衡。

耐克的应对策略

  • 首席财务官Matthew Friend表示，公司正在采取“激进”行动，重组库存。
  • 目标是赢回消费者跑鞋市场份额，并扩大“整体市场”。

市场竞争加剧

  • 疫情后，跑步文化兴起，New Balance、Hoka和Asics等品牌加大营销力度。
  • 耐克的创新步伐变慢，重心转移至“限量版跑鞋”。

结语

耐克作为运动服装行业的巨头，其面临的挑战也反映出整个行业的变革。如何在激烈的市场竞争中保持领先地位，将是耐克未来需要深思的问题。

风险提示

市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。