在我眼里，当下最火的微信运营，其实是最恶心的工作之一。恶心之处在于，当你实在憋得不行想吐时，永远也只能再咀嚼一遍咽回去。

因为这是一份是个人就能想当然、凭感觉指手画脚的工作，不像其他工种不懂就不敢瞎逼逼。

一千个读者有一千个哈姆雷特，但一个手机就能装一千个微信公众号，所以没吃过猪肉的人，永远都见过猪跑。

运营微信公众号的人，最关心的无非只有两件事，一是粉丝数，二是阅读量。

这两个指标基本是压死从业者的最后两次方程。无论粉丝数还是阅读量，都是数，是经过层层“计算”才会有的结果，哪是提笔一挥，用两小时网费就能买到的效果。

在运营微信公众号的工作里，一直都有个未解之谜，那就是为何看了那么多如何写出10万+的文章，却依然写不出10万+？

我也在各种场合，主动或被动的看了很多，尽管链接各有不同，但我发现实质都是千篇一律，基本都是在讲标题该如何取。实不相瞒，我认为诸如此类的文章根本就是微信运营版的心灵鸡汤，真信就跟信传销似的。

因为这类文章压根就是扯淡，和所有的微信公众号运营者一样，只是为博一点阅读量而已。这世界上最狡猾的人就是将单因包装的冠冕堂皇，做成金玉良言到处贩卖的人。在这种情况下，大部分人都会被它表面的道理所蒙蔽。

太多的道理其实只是刻舟求剑的“刻痕”，表面看似如影随形，实则相去千里。这也就是为何你听了那么多道理，依然过不好这一生的原因所在。

简单的讲，一个标题救不了一家媒体，一个标题也成就不了一个10万+。标题固然重要，但它充其量也只是金戈，只能激增一时，论长远还得自身肾好。

那么多人写文章之所以把这个原因放大，描述的天花乱坠，是为了掩盖背后真正的原因与企图。这是产品理念包装最常见的伎俩啊。

想要阅读量，想要粉丝数，文章、标题统统只是因素之一，最重要的内因，是渠道。

渠道才真正是每一个微信大号的核心竞争力与基础，这个才没有人愿意教你，所以只拿一些毫无威胁的皮毛技巧来赚取口碑。

殊不知阅读量和粉丝数才是渠道带来的结果。

但对此一知半解的人，就只知道弄来一两个人，三下五除二光想靠写稿子就能弄个大号变现，这简直就是想拿网费去兑广告费。

现在国内能数的上的微信大号，比如壹读、逻辑思维、大象公社、咪蒙等，在起步之初，都是靠渠道率先积累了有基础、上规模的粉丝量，在此之下，滚雪球就方便多了。

他们本身的资源，就是影响着一群具有影响力的人。拿逻辑思维的罗振宇来讲，一来自身在圈内颇具名气；二来背后的优酷舍得砸钱，全力推广还勾兑资源。咪蒙亦是同理。壹读近百号人只打磨公众号这一件事儿，选题、推广、渠道、业务、技术等分工明确，目标统一，人家这组织架构，活脱脱是基于一个微信成立的公司啊。被捧得死去活来的顾爷，也存在十几个爷分身。

再拿学生做起来的大号“视觉志”来说，起初也是在渠道上大费周章，后来才水到渠成。传统媒体的一些大号，也多是凭借报纸的渠道推广及累积多年的品牌优势。

所以为什么同样是做微信号，你总干不过他们？因为别人是把这个当事业干，你是把这个当副业干。

在微博时代，我曾接触到一个微博大号，起初他是花费20万元买了20万的真粉，然后一秒变红人，专攻旅游，后来接收各方合作还成功出书，粉丝量水涨船高。

如果你觉得PAPI酱是凭空而起那你就太天真了，如果你的领导认为PAPI酱是凭空而起，那你就赶紧换领导。

如今微信公众号的道理亦是一样。除了红利期被扶持起来的大号，其余基本离不开两条路，一是商业及渠道运作；二是品牌影响力继承。

换句话讲，渠道决定的是你的起始速度，内容决定的是你的平均速度。

我们平常遇到的微信公众号运营，光喊各种理论和技巧头头是道，但关于渠道的投入漠不关心。所以现在仍在做微信小编的童鞋，面对数据的惨淡，也不要心生绝望，因为你最大的权限就是改个标题，而渠道建设就绝非一人之力了。

这个道理浅显易懂，很多人说传统媒体的衰落是由于新兴技术的围剿，实则不然，而是由于渠道的掠夺。

任何不谈渠道建设的运营，都不仅仅是耍流氓，还是草菅人命。

所以，如果你的领导在微信运营上把你逼成狗，你就拿他去喂狗。

如果有一天你真的只靠写，在微信运营起步阶段就随随便便10万+，那我会劝你赶紧辞职，哪怕给你月薪两万你都别干，因为凭你的笔头都能当个畅销书作家了，又何必伺候那些想当然，又不想当心的人。

说这么多感觉好像是在为自己写不出10万+找借口，这个……因为我弄过那么几篇10万+，所以稍微还有那么一点点底气……不是来打嘴仗，核心还是要表达，脱离渠道建设的商业行为，无疑都是空中楼阁；而脱离渠道建设的微信运营，都是空手套白狼。

所以有心的小编，在未来的微信运营里，不妨分出一部分精力，思考一下如果先搭建一些小渠道，哪怕稿子不发了。

所以有心的领导，如果遇见为你在想办法搭建渠道的小编，把你该干的活给你干了，你就赶紧给人家涨工资吧。搭建一个渠道可是给你搭建一个输血管啊。

至此，说完。

说起来「阅西安」已经许久未推送，有一两个原因，但说来话长，所以改天再说。未来也会不定期更新，可能一周一篇，也可能一月一篇，总之，恪守原则的我一定会看心情。内容方面将更多会倾向聊一些针对的形象，一些相对的现象，比如这篇。我没有什么理由让你等候，因为我的家里没有烤肉和啤酒，所以只好悻悻地说句，放学别走。